L’Aquarium du Tennessee reçoit des groupes scolaires et leur propose de s’immerger dans une rivière, avec un casque de réalité virtuelle, pour comprendre les causes et les conséquences d’une pollution en milieu aquatique. Le matériel est d’ailleurs particulièrement bien adapté à ce type de simulation, puisqu’il ressemble à un casque de plongée. Par ailleurs, l’immersion favorise les émotions, ce qui est important pour l’efficacité de cette campagne de sensibilisation.
Il n’y a qu’un seul utilisateur, mais l’expérience est partagée sur un grand écran.
Une semaine après la première communication, on dénombre déjà 40 pages web qui reprennent le communiqué de presse, avec une vidéo et des reportages photographiques.
L’Aquarium fait coup double : ils mettent en place un outil innovant pour toucher une cible « éducation » et assurent gratuitement la promotion de leur établissement auprès d’un plus large public, avec l’intérêt naturel de la presse pour ces nouvelles technologies.