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Le principe de l’incrustation sur fond vert et le matériel nécessaire

Les effets spéciaux avec fond vert ont été utilisés par le cinéma, puis par la télévision avec la présentation des cartes météo en particulier. Le principe est simple : on remplace tous les pixels verts de l’image initiale pour incruster une autre image, généralement à l’arrière plan. 

Aujourd’hui, cette technologie est accessible avec un matériel assez rudimentaire :

  • un ordinateur avec une bonne carte graphique pour traiter les images en temps réel avec un logiciel spécifique
  • un écran de contrôle pour permettre aux sujets de se voir
  • un fond d’une couleur peu commune : on utilise généralement un vert vif pour les scènes intérieur, souvent sous forme de moquette ou drap
  • un éclairage diffus pour éviter de projeter des ombres sur le fond vert (parapluie de photographes ou anneaux de LED par exemple)

La réussite de la borne dépend surtout de la mise en situation et des réglages

Au delà du matériel que vous allez utiliser, le succès de l’animation sur fond vert va dépendre de la mise en situation. La photo finale, avec les effets spéciaux, doit nous donner envie de la partager. Privilégiez :

  • les situations comiques, inattendues, effrayantes, surprenantes. Le choix du décor incrusté est essentiel : le sujet doit pouvoir se retrouver en équilibre, sur un pont, un haut d’une montagne vertigineuse, avec un immense dragon qui le regarde.
  • les accessoires : en dehors des crises sanitaires, ils sont les bienvenus pour créer un lien entre le sujet et le décor. Vous possédez un parc d’attraction sur le thème de la préhistoire ? Proposez une borne avec des massues en carton et des fausses fourrures !
  • une certaine liberté pour les sujets : ils doivent pouvoir improviser pour que la photo soit aussi bonne seul ou à plusieurs
  • des incrustations également au premier plan : le fond vert est remplacé par une image de fonds, cela ne vous empêche pas d’incruster au premier plan d’autre objets virtuels, ne serait-ce que votre logo !

L’incrustation chromatique (chromakey) rend transparents tous les points verts de l’image initiale pour laisser apparaître une image de fond.

Si votre mise en situation est plus spectaculaire que drôle, les réglages seront importants pour obtenir une incrustation réaliste :

  • un cadrage à mi-hauteur évitera les problèmes d’ombres au niveau des pieds. Si elles ne sont pas présentes, on aura l’impression que les sujets sont en lévitation.
  • les éclairages du décor incrusté et des sujets filmés doivent rester cohérents. Les orientations et les intensités doivent correspondre, et un réglage de luminosité / contraste dans le logiciel de la borne photo sera très utile.

La bonne idée : que la borne photo soit une véritable attraction !

L’objectif de la borne photo est certes, de conserver un souvenir, mais c’est encore mieux si les visiteurs peuvent s’amuser en même temps. On distingera alors deux types de bornes :

  • celles qui offrent une incrustation simple mais amusante dans un décor fixe
  • celles qui sont de véritables jeux vidéos pendant lesquels une capture d’écran (ou encore mieux une capture vidéo) est réalisée. L’avantage de ce format, c’est l’interactivité possible avec le décor. Souvent, de telles bornes possèdent des détecteurs de mouvements, pour pouvoir gérer par exemple le déplacement d’un animal en fonction des réactions des visiteurs. 

Exemple d’animations avec des peronnages 3D incrustés qui interagissent avec le public

Quel retour sur investissement pour une borne photo sur fond vert ?

Pour une location lors d’un événement, une borne simple nécessitera l’intervention d’un technicien pour effectuer les réglages et éventuellement participer à l’animation. Le budget est de l’ordre de 1 000 €ht avec le déplacement.

Pour une borne fixe avec quelques décors et des incrustations simples, le budget moyen est de 5 000 €ht. Si l’on ajoute de l’interactivité, des animations 3D sur mesures, le budget est de l’ordre de 20 000€ht pour une borne fond vert qui devient une attraction à part entière. Bien entendu, ce sont des ordres de grandeur : la qualité de finition et la complexité des animations peuvent faire varier facilement la fourchette de prix.

Cependant, une borne qui délivera des photos vraiment virale pourra être assez vite amortie. Que vous optiez pour la diffusion par mail (avec case à cocher pour une inscription à votre newsletter) ou bien celle sur les réseaux sociaux (partage sur votre page Facebook et votre site internet), il s’agit d’un outil marketing très efficace, dont le budget est à mettre en regard de celui de vos camapgnes numériques.